брендбук

БРЕНДБУК является полным руководством по эффективному использованию всего, что есть у вашего бренда — логотипа, стиля, элементов позиционирования, системы общения с потребителями и партнёрами.

Брендбук необходим для создания единого мнения о вашем бренде, компании или товаре, в любой момент, когда потребитель сталкивается с ним. В момент покупки, в момент знакомства с Вашим сотрудником, в момент посещения магазина или офиса, прочтения статьи в СМИ, просмотре рекламного ролика, макета, блога, при неформальном общении.

Для того чтобы выстроить этот единый образ, Вашим сотрудникам необходимо иметь под рукой чёткое, профессионально сделанное руководство, способное дать быстрые и конкретные ответы на все вопросы. Это руководство — брендбук.

Часто под бренбуком подразумевают компоновку большого фирменного стиля. И это тоже правда. Брендбук — широкое понятие, в каждом конкретном случае он может состоять именно из тех разделов, которые Вам необходимы. А именно:

Блок описаний

  • Целевые аудитории, их предпочтения и поведение
  • Обещания бренда, «уникальное торговое предложение»
  • Миссия, видение и принципы
  • Система взаимодействия с клиентами, партнёрами, государством
  • Корпоративная культура
Блок изображений

  • Знак и логотип, компоновка
  • Цвета, шрифты
  • Деловая документация
  • Типографика
  • Информационные и рекламные инструменты
  • Символика в пространстве
  • Нанесение на поверхности и объекты
  • Материалы для мест продаж и упаковка
Также возможны разделы:

  • Кобрендинг или совместное продвижение брендов
  • Роли и связь элементов идентификации бренда
  • Модификаторы, которые увеличивают и уменьшают совокупное действие элементов
  • Инструкция по разработке новых элементов идентификации

Заметим, созданный брендбук будет полностью актуален на момент его запуска. Со временем у Вашего бренда могут появляться новые потребности. Они обязательно должны найти отражение в дополнениях. Брендбук — не только красивая книга, стоящая на полке. Брендбук — живой, постоянно растущий вместе с брендом маркетинговый инструмент, решающий широкий спектр задач, способствующих основной цели любого бизнеса — росту Вашей прибыли.

Мы создадим для Вас именно такой брендбук.

Также смотрите в Портфолио

 

Брендинг
Позиционирование — основа хорошего брендинга
Нейминг
Создаём наименование для товара, услуги, компании
Фирменный стиль
Всё что необходимо. Свежо, эффектно, удобно
Back to top